Cómo hacer una campaña en Facebook Ads paso a paso
Una campaña en Facebook Ads se configura en Meta Ads Manager. Antes de abrir el editor, decide qué quieres conseguir y cuánto puedes invertir para comprobar si funciona. Conseguir visitas a un blog y conseguir compras requieren decisiones distintas.
Los anuncios se organizan en tres niveles:
- Campaña: define el objetivo y parte de la configuración general.
- Conjunto de anuncios: reúne decisiones de entrega, audiencia y ubicaciones.
- Anuncio: contiene la imagen o el vídeo, el mensaje y el destino.
Comprueba que tienes acceso a la página y a la cuenta publicitaria, con un método de pago válido. Si vas a medir acciones en una web, prepara también la recogida de eventos y los permisos necesarios.
Campaña
Una campaña es como una matrioska: algunas decisiones afectan a todo lo que contiene. En Ads Manager, pulsa Crear, elige el objetivo y asigna un nombre que luego te permita reconocer la prueba.
Objetivos
Meta agrupa sus objetivos en reconocimiento, tráfico, interacción, clientes potenciales, promoción de la aplicación y ventas. Elige según la acción que esperas del usuario. Un objetivo de tráfico busca visitas; no equivale a optimizar para compras.
Después tendrás que concretar dónde sucede la acción y qué resultado se optimiza. Meta Blueprint explica esta relación entre objetivo, ubicación de conversión y meta de rendimiento.
La forma de optimizar no es necesariamente la forma de facturar. El CPC, por ejemplo, puede ser una métrica del resultado sin que hayas contratado un precio fijo por cada clic. Tampoco gana siempre quien más puja: la entrega considera otros factores, como la calidad del anuncio y la probabilidad de que genere la acción buscada.
Conjunto de anuncios
Supongamos que quieres llevar lectores a un blog de cocina. Configura el destino web y la meta de rendimiento disponible que corresponda a esa visita. Si tu objetivo real fuera vender un curso, prepararías los eventos y la campaña para medir esa compra.
Audiencia
Define las restricciones necesarias, como el lugar donde prestas el servicio. Según el tipo de campaña, Meta puede usar audiencias automatizadas y tratar algunas selecciones como sugerencias que puede ampliar. Distingue esas sugerencias de los controles que limitan la entrega.
Si utilizas listas de clientes o actividad de tu web para crear audiencias, necesitas disponer de los permisos correspondientes. No subas una lista por el mero hecho de tenerla.
El tamaño estimado de la audiencia ayuda a planificar, pero no indica cuántas personas verán finalmente el anuncio ni cuántas comprarán.
Ubicaciones
Puedes utilizar ubicaciones automatizadas o seleccionar las disponibles de forma manual. Revisa dónde puede aparecer cada anuncio y si hay restricciones de marca o de producto que debas aplicar.
Adapta los recursos a cada ubicación. Meta permite personalizar las creatividades por ubicación, por lo que no necesitas crear un conjunto diferente solo para cambiar un recorte. Si separas conjuntos, hazlo por una razón de control o de medición.
Presupuesto y entrega
El presupuesto puede establecerse a nivel de campaña o de conjunto, según la configuración. Comprueba dónde lo estás fijando para evitar sumar importes por error.
El presupuesto diario funciona como un promedio de gasto, no como una promesa de consumir exactamente lo mismo cada día. El presupuesto total se refiere al periodo de entrega. Revisa las condiciones de gasto que muestra la interfaz, las fechas y la zona horaria.
Elige una estrategia de puja compatible con el objetivo y con los datos que tienes. Un límite demasiado restrictivo puede impedir la entrega; una previsión de resultados no garantiza que recuperes la inversión.
Anuncio
Selecciona la identidad que publicará el anuncio. Puedes crear una pieza nueva o utilizar una publicación existente cuando el formato y los permisos lo permitan.
Sube la imagen o el vídeo y escribe el mensaje. Revisa el destino y la llamada a la acción. Si promocionas una receta, el clic debe llevar a esa receta, no a una portada en la que haya que buscarla otra vez.
Consulta todas las vistas previas: feed, Stories, Reels y las demás ubicaciones seleccionadas. Comprueba que no se cortan el producto, los subtítulos o la información de la oferta. Para las especificaciones de cada formato, utiliza la guía de anuncios de Meta.
Antes de publicar, revisa el presupuesto, el calendario, la audiencia, los enlaces y los eventos de medición. La revisión automática puede detectar un error de formato, pero no sabe si has elegido el destino o el importe que pretendías.
Después de publicar
Comprueba primero que entrega y mide correctamente. Después compara el coste con el resultado que buscabas: una visita, un contacto válido o una compra con margen. Los likes no sustituyen esa comprobación.
Cambia una variable cada vez cuando quieras entender su efecto, o utiliza una prueba A/B. Guarda qué has cambiado y cuándo para no atribuir a una creatividad lo que ocurrió al ampliar el presupuesto o modificar la audiencia.
