10 consejos para mejorar el SEO de tu ecommerce

Conseguir que un eCommerce destaque a través del SEO se está haciendo cada vez más difícil. Google se empeña en ofrecer el mejor resultado por lo que las grandes marcas como Amazon, Zalando o Spartoo son cada vez más difíciles de batir. Pero aún hay esperanza para los pequeños comercios electrónicos que se quieren hacer un hueco entre los gigantes, estos 10 consejos para mejorar el SEO de tu ecommerce te ayudarán a mejorar tus resultados de búsqueda.

1. Añadir textos en las categorías

Una categoría sin texto es simplemente un listado de artículos con un poco de texto de las descripciones de los productos que a su vez es texto duplicado del texto en el interior de producto. Tener textos originales, bien redactados que realmente sirvan para ayudar al usuario pueden empujar el SEO de tu ecommerce más de lo que crees. Lo importante aquí es no redactar el texto pensando en los buscadores sino en que el texto ayude al cliente en potencia, deberás añadir al menos una vez la palabra clave en la que se centra la categoría, pero no llenar el texto con ellas. Lo bueno de esto es que en España hay muy pocas tiendas online que hagan un buen uso de las descripciones en las categorías, en esta página estadounidense de productos para mascotas se pueden ver descripciones bien optimizadas:

2. Enlazar entre productos

Añadir enlaces en las páginas de productos a otros productos, además de mejorar la venta cruzada entre artículos aumenta el número de páginas a las que llega Google. Hay muchas maneras de implementar estos enlaces:

• Ofreciendo productos relacionados o complementarios con el que está mirando el usuario

• Productos que otros usuarios han comprado

• Basado en el historial de compra del usuario

Añadiendo enlaces en las páginas de productos conseguirás que Google llegue al resto de productos sin necesidad de que tenga que volver a los primeros niveles de la web, mejorando también la venta cruzada al ofrecer productos que pueden interesar al usuario.

3. Decide qué hacer con los filtros y parámetros

Los filtros por talla, color o precio pueden generar muchas URLs. Algunas muestran una selección útil que merece su propia página; otras solo reordenan los mismos productos.

Usa rel="canonical" para señalar la versión preferida entre páginas duplicadas o muy similares. No envíes todas las combinaciones a la categoría principal si muestran contenidos distintos. Si una página no debe aparecer en los resultados, estudia noindex; si el problema es un rastreo excesivo de combinaciones, revisa qué enlaces y reglas de rastreo las generan.

Google explica cómo gestionar la navegación por facetas. Bloquear una URL en robots.txt no equivale a desindexarla y puede impedir que Google lea su noindex.

4. Usar tus productos como estrategia de Link Baiting

Estos ejemplos pertenecen a la selección de 2013; las ofertas y sus precios no son actuales.

La mejor manera de conseguir enlaces es con contenido de calidad, en el caso de un ecommerce, es todavía más fácil ya que hay muchas maneras de vender artículos que consigan enlaces por ellos mismos:

1. Artículos falsos: Como la Carne de unicornio de Thinkgeek, con productos falsos que se vea claramente que son falsos (si no, podrían terminar siendo una estafa) es muy fácil llamar la atención de los usuarios y conseguir menciones en redes sociales y enlaces en blogs de tu nicho

1. Artículos especiales pero extremadamente caros: Como esta estación de juego para Playstation que cuesta 90.000$, ni siquiera es necesario tenerlos en stock, lo importante es asegurarte de que si alguien la compra, podrás cumplir el pedido.
2. Artículos originales y asequibles que no se pueden encontrar en otras tiendas online, estudia tu competencia para saber que no venden y ofrecerlo en tu tienda. Como estos calzoncillos de oso grizzly

5. No te olvides del móvil

Prueba el catálogo y una compra completa desde un teléfono. Comprueba si se leen las descripciones, si los selectores de talla se pueden pulsar y si el formulario permite corregir errores sin empezar de nuevo. Un diseño responsive facilita adaptar la misma página a distintas pantallas.

Google utiliza la versión móvil para indexar el contenido. Conserva en ella la información del producto, las imágenes y los datos estructurados que necesitas mostrar en las búsquedas.

6. Añade datos estructurados a tus fichas de productos

El marcado de productos de Google permite describir precios, disponibilidad y otros datos de las fichas. Puede dar acceso a presentaciones enriquecidas, pero no garantiza que aparezcan ni mejora automáticamente la posición.

Implementa el marcado mediante tu plataforma de comercio o en el código de las fichas. Debe coincidir con la información visible y actualizarse cuando cambian el precio o las existencias. Valídalo con la prueba de resultados enriquecidos y revisa los informes de Search Console.

7. Descripciones de productos personalizadas

Copiar la descripción del fabricante deja poco espacio para explicar por qué comprar en tu tienda. Añade lo que ayude a elegir: usos, compatibilidades, medidas y diferencias con otros modelos. Esta captura de una ficha de snowboard de 2013 muestra una descripción con características y vídeo:

Añadir descripciones personalizadas en las páginas de productos que respeten las directrices de Google (texto original, útil y sin exceso de keywords) además de conseguir que tu página se diferencie de tus competidores y tenga más posibilidades de posicionar bien también conseguirá ayudar a tus usuarios a decidirse a la hora de comprar un producto o no, no te limites solo a listar las características, indica para quién es adecuado el producto y las utilidades que pueda tener.

8. Velocidad de carga

Mide las páginas que intervienen en la compra, desde la categoría hasta el carrito. PageSpeed Insights combina mediciones de laboratorio con datos de usuarios reales cuando hay suficientes muestras. Fíjate en qué retrasa la imagen principal, qué bloquea la interacción y qué provoca saltos en la página.

Comprime las imágenes, sirve tamaños adecuados y revisa los scripts de terceros. Después comprueba el efecto en el rendimiento y en la compra. No hay un porcentaje universal de ventas que ganes por ahorrar un segundo.

9. Usa fotos propias y de calidad

Fotografía los detalles que un cliente necesita ver: textura, acabados, escala y distintas vistas. Estas imágenes de Threadless formaban parte del ejemplo original de 2013:

Además, si las fotos son personalizadas y no parecen sacadas de la web de la marca conseguirás que tus clientes en potencia confíen más en que lo que están viendo es el producto real y no un montaje de estudio.

10. No te obsesiones con las keywords

Nombra los productos de forma clara y utiliza los términos con los que tus clientes los buscan. Repetir «zapatilla de running» en los nombres de una categoría no constituye por sí solo keyword stuffing; el problema es acumular palabras de forma artificial para manipular resultados. Escribe para que alguien pueda distinguir modelos y tomar una decisión. Y atiende también lo que ocurre después: contesta las dudas y resuelve los problemas con los pedidos.