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5 errores SEO demasiado comunes

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Hay errores SEO que vienen de un descuido y otros de aplicar consejos que no se sostienen. Estos son cinco que conviene revisar antes de hacer cambios en una web.

1. Usar guiones bajos en lugar de guiones en las URLs

A la hora de hacer una web nueva, muchos desarrolladores usan por defecto los guiones bajos para separar las palabras, esto también puede ser debido a que muchos lenguajes de programación reservan los guiones para otros menesteres.

¡MAL!

http://www.ejemplo.com/sub_carpeta/nombre_del_archivo.html

¡BIEN!

http://www.ejemplo.com/sub-carpeta/nombre-del-archivo.html

En una web existente, no cambies todas las URLs solo para sustituir guiones bajos. Valora el trabajo y el efecto de la migración. Si cambias una dirección, redirige la anterior y actualiza los enlaces internos.

2. Elegir el dominio solo por las palabras clave

Un guion en el dominio no es un error SEO. Elige un nombre que se entienda, se recuerde y represente el proyecto. Acumular palabras clave en la dirección no sustituye al contenido ni al trabajo técnico de la web.

3. Crear contenido por crear contenido

Tener contenido original y útil es beneficioso para el SEO.

El contenido de una página tiene que servir de ayuda. Añadir párrafos solo para repetir palabras clave dificulta la lectura. Revisa si cada apartado responde a una duda o aporta información que el lector necesita.

No tener en cuenta este punto nos conducirá directamente al siguiente error.

4. Crear páginas por el hecho de tener contenido

Tuve la ocasión de ver como la web de un cliente que estaba posicionando muy bien para una keyword se caía en el precipicio del posicionamiento, ¿el por qué?, crear un montón de páginas atacando esa keyword para conseguir posicionarlas todas, cosa que no consiguió.

Mi recomendación es revisar qué necesidad resuelve cada página antes de crearla. Pongamos que vendes camisetas negras y tienes estas categorías:

Estas páginas no compiten necesariamente por la misma búsqueda. Una persona que busca una camiseta de bebé puede necesitar un catálogo distinto al de adulto. El problema aparece si varias categorías muestran lo mismo sin ayudar a elegir.

¿Cómo evitamos la canibalización de keywords?

Mediante la jerarquía de contenidos. Siguiendo el ejemplo anterior de camisetas negras, lo correcto sería:

  1. Define categorías con una función clara. Conserva las divisiones por público o producto cuando ayuden a encontrar lo que se busca, y reúne las que sean redundantes.

2. Hacer buen uso de carpetas, es decir, tener una carpeta principal de donde cuelgue el resto de contenidos, tal que así:

Carpeta principal

Carpetas secundarias

Esta estructura ordena el catálogo, pero las carpetas no deciden por sí solas qué página mostrará Google. Acompáñala de enlaces y textos que permitan entender cada categoría.

5. Uso excesivo de etiquetas

La idea original de las etiquetas es agrupar el contenido sobre un tema en un mismo lugar para que el usuario pueda encontrar fácilmente el contenido relacionado, pero se ha convertido en un sistema para intentar posicionar cuantas más palabras mejor. Lo que generamos con esto es un problema de contenido duplicado enorme, ya que al crear muchas etiquetas para un mismo artículo, estamos creando un montón de páginas que solo contienen ese artículo.

Mi consejo es usar las etiquetas justas para que sea más fácil encontrar las cosas, no para atraer tráfico SEO, cosa que por experiencia se que no se consigue. Piensa en una cosa, si en el título ya tienes esa keyword ¿para que necesitas una etiqueta exactamente igual?

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