Entendiendo el Link Building: Guía Básica

Una de las tareas que más tiempo nos consume dentro de nuestro trabajo SEO en una web seguramente sea el Link Building. Además, si no sabemos muy bien cómo funciona, cómo lo interpreta Google y cómo generar enlaces naturales y de calidad, lo que conseguiremos, inevitablemente, es perder un montón de tiempo para conseguir nada e incluso que Google nos penalice. En esta guía básica sobre Link Building, trataremos de explicar de forma breve y global los distintos puntos que hay que tener en cuenta a la hora de empezar a buscar y conseguir enlaces, así como varios consejos para conocer y controlar dichos enlaces.

Qué tener en cuenta al hacer Link Building

Diversidad en los dominios

Varios enlaces desde una misma web no equivalen a varias recomendaciones independientes. Aun así, contar dominios no basta para valorar el perfil: revisa qué páginas te enlazan, qué dicen de tu trabajo y si el enlace resulta útil allí.

Contenido de la página

Un enlace tiene que encajar en lo que el lector está consultando. Una tienda de camisetas puede recibir una referencia de un blog de moda, pero también de un relato de viaje si habla de una prenda concreta. La relación se entiende leyendo la página, no solo su categoría.

Enlaces internos y externos

No hay una proporción fija que vuelva natural un enlace. Una página puede tener muchas fuentes externas o centrarse en la navegación interna. Examina su propósito antes de sacar conclusiones.

La posición del enlace

Busca referencias que el lector pueda encontrar y entender. Un enlace editorial dentro de una explicación suele tener un contexto más claro que uno repetido en todos los pies de página.

Anchor text

El texto del enlace debe describir el destino. No diseñes porcentajes artificiales de palabras clave, marcas y «pincha aquí» para aparentar naturalidad. En tus enlaces, usa una descripción que tenga sentido en la frase; en los de otros autores, respeta su decisión editorial.

Tácticas de link building

Generar enlaces de manera natural

Para mí, esta es la parte más satisfactoria: crear algo que otra persona quiera recomendar. Puede ser un tutorial que resuelva una duda frecuente, una investigación propia o una herramienta útil.

• Publica instrucciones que alguien pueda seguir y comprobar.
• Si haces una encuesta o un análisis, explica de dónde salen los datos.
• Mantén los recursos que reciben referencias para que los enlaces sigan llevando a algo útil.
• Distribuye el trabajo entre comunidades a las que les interese, sin convertir cada conversación en una petición de enlaces.

Buscar oportunidades

Revisa qué medios citan trabajos relacionados con el tuyo. Puedes consultar los perfiles de enlaces con herramientas como Moz Link Explorer o Ahrefs. Sus métricas son estimaciones propias; la autoridad de dominio de Moz no es el PageRank de Google.

Si encuentras una referencia rota y tienes un recurso que la sustituye de verdad, puedes avisar al editor. Explica qué aporta y deja que decida. Publicar como invitado también puede servir para compartir conocimiento, pero no debe convertirse en una campaña de enlaces con palabras clave impuestas.

Controlando los enlaces

Hacer una lista

En Search Console, abre el informe Enlaces y exporta las tablas que necesites. El informe ofrece una muestra, no un inventario completo de todas las referencias que existen. Contrasta los casos importantes visitando las páginas.

Nofollow, sponsored y ugc

Google trata estos atributos como señales sobre la relación del enlace con su destino. Usa sponsored para enlaces publicitarios y ugc para contenido generado por usuarios; nofollow también puede utilizarse cuando corresponda. Las instrucciones oficiales explican cada caso.

<a href="https://ejemplo.com" rel="sponsored">Contenido patrocinado</a>

No necesitas equilibrar un porcentaje de enlaces con y sin estos atributos. Un enlace puede traer visitas aunque no aporte una ventaja de posicionamiento.

Herramienta de desautorización

Desautorizar enlaces no es una limpieza rutinaria. Google la reserva para situaciones con un volumen considerable de enlaces artificiales y una acción manual, o un riesgo real de recibirla. La mayoría de los sitios no necesitan usarla.

Si tu caso encaja, intenta retirar los enlaces problemáticos y sigue las instrucciones de desautorización. La lista utiliza una URL por línea o domain: para un dominio completo. Los comentarios empiezan por #; no sustituyen la documentación de una solicitud de revisión.

Herramientas

• Search Console permite consultar una muestra de enlaces y las acciones manuales de tu propiedad.
• Screaming Frog ayuda a detectar enlaces rotos y redirecciones en los sitios que rastreas.
• TinEye permite buscar apariciones de una imagen. Si encuentras una reutilización, comprueba los derechos y el contexto antes de contactar.

Guarda las oportunidades, las páginas revisadas y los contactos en una hoja de seguimiento. Evitarás escribir dos veces por el mismo motivo o pedir una referencia que ya existe.