RIPort 004 · 5 min de lectura
Los little details
Atención al detalle: poner el ojo en pequeñas cosas y comportamientos que definan una personalidad de marca.
Sus antónimos: llámalo fuego artificial, efecto wow, viral. Una entrada espectacular. Cualquier cosa grande que brille mucho y luzca poco en cuanto sigues rascando.
Gran alcance. Lanzamiento masivo. Alta frecuencia.
Frente a eso: lo pequeño, el detalle, las sorpresas.
Cómo hemos llegado hasta aquí
Pre-saturación. Aparecen las redes sociales y se empieza a producir contenido en masa. Más contenido, mejor.
Saturación. Empieza el exceso. El algoritmo toma partido. Mejor contenido, mejor.
Saturación con peaje. El algoritmo decide que, para que funcione, hay que pagarle a su creador. Mejor contenido, mejor.
Saturación en bucle. Copia y cambio constante de formatos y de reglas del juego para seguir explotando a los usuarios. Si quieres resultados, sigue el juego. Más contenido, mejor.
Era de IA. OpenAI, Stable Diffusion, Midjourney, Soundraw. Ya te lo hace la máquina. Ni más ni menos: un paréntesis para probar.
(¿Cómo saber si este RIPort no lo ha hecho una IA?)
Post-saturación. Tanto contenido empieza a molestar. Se buscan espacios privados que cuiden la experiencia y el detalle. Más contenido, mejor. Pero en privado y solo para unos pocos.
Huir de lo estándar
Desafiar el status quo, escapar de la rutina, salir de la zona de confort, pensar fuera de la caja. Todas esas frases significan lo mismo y ninguna dice cómo.
Tres formas concretas:
Mira donde nadie mira. Fíjate en los espacios pequeños, esos en los que solo se fijaría el 1%. ¿Cómo podrías aprovecharlos?
Parte de tu propio lenguaje. ¿Cuáles son los filtros que hacen que una marca sea esa y no otra?
Busca el ángulo menos evidente. ¿Qué otros ángulos le podrías dar a tu idea? ¿Cómo podría ser menos obvia?
O sí.
Esta no es más que nuestra visión de las cosas. Visiones hay muchas. Buscamos personas (y marcas) que vean las cosas diferente. Si es así, hablemos.