Cómo crear una arquitectura de información SEO
El problema de gran parte de las webs actuales que diseñan su arquitectura basándose en el SEO es que, en lugar de ser webs útiles para el usuario, se convierten en webs con keyword stuffing en casi cada uno de los elementos que la componen.
¿Por qué es importante una buena arquitectura de información en SEO?
La propia estructura de la web es uno de los factores más importantes y sin embargo es algo en lo que suelen cojear muchas webs de clientes con los que he trabajado. Además de que dicha estructura hará que tu web sea mucho más comprensible y de fácil mantenimiento también influirá en factores muy importantes tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Una buena arquitectura facilita la indexación de tu web
Seguro que más de una vez (y más de cien) has encontrado el siguiente resultado cuando buscas información sobre una marca o web en concreto:
Los enlaces de sitio permiten acceder a secciones de una web desde el resultado de búsqueda. Google los genera automáticamente cuando considera que ayudan al usuario. Una estructura clara facilita interpretar el sitio, pero no permite elegir esos enlaces ni asegurar que aparezcan.
Una buena arquitectura mejora el rastreo en tu web
Como ya sabrás, el bot de Google tiene un tiempo limitado para rastrear una web, por lo tanto, si la estructura de tu web es sencilla y está bien optimizada los bots serán capaces de descubrir más páginas en el mismo periodo de tiempo, lo cual sería justo lo contrario de lo que sucedería si tu estructura fuera un caos.
Google ha admitido que “algunas de las páginas de muchas webs no son descubiertas en un proceso normal de rastreo” (de ahí que también sean tan importante los sitemaps).
Una buena arquitectura mejora la experiencia de usuario
¿Qué sería del SEO sin la experiencia de usuario? Si a una web le quitas las imágenes, los colores y las tipografías queda únicamente la estructura de la información, que al fin y al cabo es lo que va a conseguir que los usuarios que lleguen a tu web encuentren realmente lo que están buscando.
Conseguir que tus usuarios no se frustren al realizar un pedido de calzoncillos de pana gorda (supongamos que es tu producto estrella) y no se vayan a Amazon a comprarlos es el resultado de una buena experiencia de usuario y significará que tu arquitectura de información es más que correcta.
En resumen…
La arquitectura de información de tu web debería sentar las bases de toda tu estrategia SEO, porque logrará que toda tu estrategia de posicionamiento sea mucho más sencilla de llevar a cabo, con lo cual obtendrás mejores resultados.
5 conceptos a tener en cuenta a la hora de crear tu arquitectura de información
1. Utiliza una estructura más horizontal
Procura que las páginas importantes sean fáciles de alcanzar desde la navegación. No hay un máximo universal de tres niveles: una tienda con muchas categorías puede necesitar una estructura distinta a la de un blog. Evita obligar al lector a pasar por páginas que no le ayudan a elegir.
Estructura vertical
Estructura horizontal
Como puedes ver, en el segundo diagrama la información de la web está mucho mejor organizada por categorías y es mucho más accesible para el robot de Google.
La estructura de enlaces y la estructura de las URLs son cosas distintas. Acercar una página a la home mediante un enlace no cambia su dirección. Google explica que interpreta la estructura de un ecommerce a partir de sus enlaces.
Este sería el ejemplo de una URL optimizada a raíz de una buena arquitectura de información:
2. Crea una estructura lógica de enlaces internos
Google utiliza enlaces para descubrir páginas, aunque también puede encontrarlas mediante un sitemap. Una página sin enlaces internos queda fuera de la navegación normal del sitio; enlázala desde otras páginas relacionadas si quieres que los usuarios la encuentren.
Además de facilitar a Google el acceso existen otros 3 motivos de peso por los que fijarse en el enlazado interno:
- Ayuda a los usuarios a navegar a través de tu web, por lo que no tendrían que volver a Google.
- Ayudan a que Google establezca la lógica de la estructura de tu web.
- El link juice se transferirá mucho mejor entre las diferentes páginas de la web.
No se trata de complicarse mucho a la hora de planificar el enlazado interno, lo importante es que sea muy fácil navegar entre las categorías y subcategorías de tu web, algo sencillo de conseguir gracias a un buen menú de navegación y con las migas de pan.
Lo “complicado” aquí es hacer que los usuarios tengan acceso rápido y fácil a secciones no tan esenciales de tu web, como pueden ser productos de un ecommerce o artículos de un blog. Hay maneras relativamente fáciles de atajar esto:
- Añadiendo enlaces a artículos relacionados al final de tus artículos.
- La venta cruzada en un ecommerce “sugiriendo” otros productos que pueden complementar lo que el usuario ha decidido comprar.
- Si no tienes medios para utilizar la venta cruzada puedes insertar enlaces internos en las descripciones de tus productos.
- Además puedes insertar enlaces internos en tus artículos que lleven a artículos relacionados.
Un ejemplo perfecto para ver cómo funciona el enlazado interno es Amazon, que utiliza varios métodos para incentivar la venta cruzada y la navegación interna siendo este el más usado:
3. Crea páginas si tu contenido es único, si no combínalas
Es muy común la creencia en el mundo del SEO de que cuantas más páginas hagamos en nuestra web muchas más posibilidades tendremos de posicionarnos, ya que estamos atacando más palabras clave.
Crear varias páginas para responder a lo mismo puede dispersar la información y dificultar su mantenimiento. Antes de unirlas, comprueba si resuelven necesidades diferentes; compartir una palabra clave no basta para considerarlas redundantes.
Pongamos un ejemplo:
Tengo un blog en el que publico galerías de fotos de animales haciendo cosas en general y que además lo está “partiendo” en internet. La categoría que mejor posiciona es la de gatos llevando sombreros de copa y yo tengo un montón de artículos publicados sobre esto. He encontrado un montón de material de gatos llevando sombreros fedora ¿sería lógico crear otra categoría para ello? ¿La intención del usuario no es la misma para ambos casos?.
Si tienes información muy similar no debes preocuparte por el número de páginas indexadas, preocúpate más por lo útil que les resultará a los usuarios encontrar toda la información que están buscando en una misma página en vez de tener que navegar por varias.
4. No entierres el contenido importante
El contenido más importante de tu web debe ser también en el que hagas mayores esfuerzos por posicionar. Además debe ser el contenido al que se pueda acceder más fácilmente, incluso desde la home, de ahí la importancia de crear una arquitectura de contenido horizontal que te permita llegar al contenido importante en tres clicks o menos.
Cuanto más cerca de la home esté el contenido más rápidamente llegarán tanto los motores de búsqueda como los usuarios. En el caso de que, debido a la estructura existente en la home, te sea imposible acercar el contenido a la raíz la mejor solución será enlazar dicho contenido desde el resto de páginas importantes de la web.
5. Usa una arquitectura en SILOS
La estructura SILO es una forma de definir la arquitectura de tu web para que beneficie el SEO, organizando el contenido en silos de palabras clave, con el fin de aumentar la relevancia de estas palabras a los ojos de los motores de búsqueda. Este tipo de estructura además ayuda a que el contenido esté organizado de manera semántica, haciéndolo más cómodo para los usuarios.
Una forma muy fácil de explicar este concepto es pensar en los caramelos Sugus . Si solo nos gustan los Sugus de piña será mucho más fácil encontrarlos si están todos bien organizados por colores. Del mismo modo funciona un motor de búsqueda: si agrupamos las páginas de una web por la similaridad de sus términos, a Google le será mucho más fácil encontrar en una búsqueda dichas páginas relacionadas en tu web.
No hace falta aislar los silos ni poner nofollow en los enlaces entre temas. Si otro apartado ayuda al lector, enlázalo. Las recomendaciones de Google sobre enlaces internos aconsejan conectar los contenidos relacionados.
Y con esto ya tendrías definida una buena arquitectura de contenidos.
Definir de manera correcta una arquitectura web para que ayude a encontrar el contenido relevante de tu web a los motores de búsqueda y a los usuarios debe de ser uno de los primeros pasos a la hora de crear o rediseñar una web. De esta forma se evitarán infinidad de problemas derivados de una mala planificación.
