RIPort 002 · 5 min de lectura
Trends are dead
Cuando alguien dice “tendencia” puede estar diciendo dos cosas que no tienen nada que ver.
Tendencias globales
La interpretación que damos de hacia dónde parece moverse el mundo.
Ejemplo: la preocupación por la salud mental.
Tendencias en redes sociales
Una idea, un tema o una táctica popular en el momento.
Ejemplo: el formato POV, describir o recrear situaciones en primera persona, desde el punto de vista físico de quien las vive.
El problema de llamarlas igual
Unas son largoplacistas y otras cortoplacistas.
Unas son estratégicas y otras tácticas.
Unas parecen destinadas a dejar huella, y las otras, bueno.
Dos definiciones que, pudiendo ser lo mismo, nada tienen que ver. O no.
Por qué se siguen
El mecanismo es simple y no ha cambiado nunca:
Alguien crea algo. Funciona. Se replica. La gente interactúa y lo comparte, así que podemos decir que ha funcionado. Se vuelve a replicar. Bola de nieve.
And repeat, and repeat.
El problema no es el mecanismo. El problema es confundir el nivel: aplicar a una decisión de marca la lógica de algo que dura dos semanas.
Esta no es más que nuestra visión de las cosas. Visiones hay muchas. Buscamos personas (y marcas) que vean las cosas diferente. Si es así, hablemos.