Las mejores herramientas para construir tu dashboard
Siempre digo que la herramienta es un extra: debe ayudarnos a obtener datos y construir gráficos, pero las conclusiones siguen saliendo del análisis. Un cuadro de mando lleno de cifras no resuelve por sí solo qué hacer con ellas.
Antes de elegir, apunta de dónde vendrán los datos, quién verá el informe y cada cuánto necesitas actualizarlo. Ahí empiezan a aparecer las diferencias entre estas opciones.
Herramientas para tu dashboard
Data Studio
La herramienta de informes de Google permite conectar GA4 y construir cuadros con gráficos y controles. Revisa las cuotas del conector y los permisos de la fuente: compartir un informe puede dar acceso a datos que el destinatario no consulta directamente en Analytics.
Para un informe de marketing, empieza con las fuentes que ya utilizas. Algunos conectores externos tienen un coste independiente.
Power BI
Permite preparar modelos de datos y crear informes interactivos. Tiene sentido cuando necesitas relacionar ventas, operaciones y marketing con definiciones comunes.
La licencia para crear un informe y las condiciones para compartirlo con el equipo son cuestiones distintas. Incluye ambas al calcular el coste.
Metabase
Conecta bases de datos para hacer consultas y construir cuadros de mando. Dispone de edición de código abierto y opciones alojadas y comerciales.
Si lo instalas por tu cuenta, alguien tendrá que mantenerlo y configurar el acceso a los datos. Puede encajar bien cuando la información ya está en una base de datos preparada para análisis.
Klipfolio
Ofrece herramientas para reunir datos y presentarlos en cuadros de mando. Define primero qué fuentes y transformaciones necesitas, y comprueba qué producto de su catálogo las cubre.
Un buen caso para la prueba es reproducir uno de tus informes mensuales, con sus filtros y cálculos reales.
DashThis
Está orientado a informes de marketing y agencias, con integraciones y plantillas para reunir resultados de campañas. Puede ahorrar la preparación manual de informes repetitivos.
Comprueba las cuentas y fuentes admitidas, el histórico disponible y la frecuencia de actualización de cada integración.
Mixpanel
Sirve para analizar eventos de producto, recorridos y retención. Encaja si quieres estudiar qué hacen los usuarios dentro de una web o aplicación.
Necesita una definición consistente de eventos y usuarios. Instalarlo no basta para que todas las acciones del producto aparezcan correctamente medidas.
Guarda junto al informe la definición de cada indicador. Si «conversión» significa una cosa en ventas y otra en marketing, tendrás que resolverlo antes de elegir el gráfico.
