¿Qué es TikTok y para qué sirve?
Si has visto a tus hijos, sobrinos, hermanos pequeños o cualquier otro adolescente bailar delante del móvil sin entender nada, la respuesta está en TikTok.
TikTok y Musical.ly eran aplicaciones distintas y se unieron en agosto de 2018 bajo el nombre TikTok. En noviembre de 2019, TikTok figuraba como la tercera aplicación no lúdica más descargada del año, por detrás de WhatsApp y Facebook Messenger.
Si no te interesa tanto qué es como lo que sucede dentro de ella, nada como una selección los mejores ejemplos de TikTok para entenderlo en un abrir y cerrar de ojos.
Qué encontrarás en TikTok
Las coreografías y la sincronización de labios ayudaron a popularizar la aplicación, pero conviven con recetas, humor, tutoriales y otros contenidos. La sección «Para ti» recomienda vídeos a partir de señales como las interacciones del usuario y la información de cada publicación.
TikTok y Douyin son aplicaciones distintas de ByteDance; Douyin opera en China. También conviene distinguir las descargas de los usuarios: una misma persona puede instalar una aplicación varias veces. Las cifras de instalaciones no sirven para contar seguidores ni personas activas.
Este vídeo recoge uno de los formatos de baile que aparecían en la selección original de 2020:
¿Cómo puedo hacer publicidad en TikTok?
Si has empezado a trastear la aplicación, seguramente nada más entrar ya hayas sido impactado por un anuncio, hayas visto varias tendencias patrocinadas o te ha saltado alguna promoción entre vídeo y vídeo.
Las marcas pueden crear campañas en TikTok Ads Manager. El acceso y las opciones dependen del país y de la cuenta. Desde el administrador se eligen el objetivo, la audiencia, el presupuesto y los anuncios; no hace falta partir de un paquete negociado por formulario.
La publicidad y las publicaciones orgánicas cumplen funciones distintas. Si publicas desde la cuenta de marca, observa qué temas interesan y qué visitas o consultas generan. Un vídeo puede alcanzar a personas que no te siguen, pero no hay una cifra de visualizaciones garantizada.
¿Por qué deberías empezar a plantearte usar TikTok?
Antes de abrir una cuenta, busca conversaciones relacionadas con tu producto y piensa qué podrías aportar. No hace falta bailar si tu trabajo consiste en explicar cómo reparar una bicicleta. Sí hace falta encontrar una forma de contarlo que se entienda en vídeo.
Puedes editar dentro o fuera de la aplicación. Prueba el encuadre, el ritmo y la manera de presentar la idea; usar un editor concreto no asegura una mejor distribución. Estos ejemplos y el episodio del podcast pertenecen a nuestra selección de 2020:
Si todavía no te hemos convencido, todavía nos queda un arma secreta. No te pierdas la reflexión sobre TikTok en nuestro podcast:
