¿Qué es un influencer?
Un influencer es una persona con capacidad de influir en las opiniones o decisiones de una audiencia. Esa influencia puede apoyarse en su conocimiento, credibilidad, afinidad con el público o capacidad de entretenimiento.
Tener muchos seguidores no demuestra por sí solo esa capacidad. Un perfil pequeño puede ser relevante en un tema especializado, mientras que uno muy conocido puede encajar poco con una marca concreta.
Cómo valorar una colaboración
Revisa quién compone la audiencia, qué temas interesan y cómo responde a los contenidos. Pide datos sobre alcance y resultados cuando sean necesarios y distingue seguidores, visualizaciones e interacciones.
La cantidad de comentarios no permite calcular por sí sola el alcance ni lo que debería costar una colaboración. Examina también su contenido, la presencia de actividad artificial y el historial de colaboraciones.
Acordad el formato, la remuneración, los derechos de uso y cómo se medirá el resultado. El creador debe poder trabajar de una forma coherente con su lenguaje y su audiencia.
Transparencia publicitaria
Una recomendación pagada no debe presentarse como una opinión desinteresada. La relación comercial debe identificarse de forma clara. El Código de publicidad a través de influencers de 2025 recoge criterios para España, junto con la normativa aplicable.
Las etiquetas como nano, micro o macro describen rangos de audiencia que varían según la fuente. No sustituyen la evaluación del encaje ni garantizan ventas.
