¿Qué es el RTB?
El RTB, o real-time bidding, es la compraventa de impresiones publicitarias mediante subastas automatizadas que se resuelven en tiempo real. Permite pujar por una oportunidad de mostrar un anuncio.
Es una forma de compra programática, pero no toda compra programática utiliza una subasta RTB. También existen acuerdos con otras condiciones de contratación. IAB Tech Lab define el RTB y mantiene el estándar OpenRTB.
Quién interviene
El editor ofrece inventario publicitario, a menudo mediante una SSP. El anunciante utiliza una DSP para definir cómo pujar. Los exchanges y otras infraestructuras conectan oferta y demanda; el reparto de funciones varía según el sistema.
Cuando hay una impresión disponible, se envía una solicitud con información sobre el espacio y las señales que pueden compartirse. Los compradores deciden si pujan. La subasta y las reglas del editor determinan qué anuncio puede servirse.
El anuncio aparece en el soporte del editor, no en la web del anunciante que gana la puja.
Qué datos utiliza
Puede considerar contexto, formato y datos de audiencia disponibles con los permisos correspondientes. No depende exclusivamente de cookies ni implica conocer la identidad de cada visitante.
Qué debes controlar
Revisa costes, visibilidad, fraude, frecuencia y adecuación del entorno donde aparece la marca. Ganar una subasta no garantiza que alguien vea con atención el anuncio ni que compre.
Las reglas de segmentación y exclusión ayudan a orientar la campaña, pero el nivel de control depende de la plataforma y del inventario. Evalúa resultados y margen, además de impresiones y clics.
