Cómo crear informes personalizados en Google Analytics: Guía para dummies
Quizás te suenen los informes personalizados pero nunca te hayas puesto a crear uno. La idea es sencilla: reunir los datos que necesitas para responder una pregunta, sin ir saltando entre pantallas.
Qué son los informes personalizados de Google Analytics
En GA4 puedes adaptar informes de detalle y crear exploraciones. Un informe de detalle sirve para seguir unas métricas de forma habitual; una exploración te permite investigar con tablas, segmentos y otras técnicas.
Antes de abrir el editor, escribe la pregunta. Por ejemplo: qué campañas traen visitas que terminan enviando un formulario. Esa pregunta te dirá qué dimensiones y métricas necesitas.
Para qué sirven
Preparar una vista que uses cada mes te ahorra repetir filtros y buscar columnas. También ayuda a que el cliente o el equipo consulten los datos con el mismo criterio.
No te obceques con meter toda la información en una pantalla. Si una gráfica no ayuda a decidir nada, probablemente sobra. Y reserva espacio para explicar qué ha pasado: una colección de números no hace el análisis por ti.
Cómo crear un informe de detalle en GA4
Necesitas permisos de editor o administrador. Estos son los pasos de Google:
- Entra en Informes y abre Biblioteca, al final de la navegación.
- Pulsa Crear informe e Informe de detalle. Elige una plantilla o empieza en blanco.
- Configura las dimensiones, métricas, filtros y gráficos.
- Guarda el informe con un nombre que explique su contenido.
- Añádelo a una colección publicada si quieres que aparezca en la navegación. Guardarlo en la biblioteca no basta para mostrarlo allí.
Para el ejemplo de campañas, usa dimensiones de sesión, como Fuente/medio de la sesión o Campaña de la sesión. Revisa sesiones y el evento clave que hayas elegido. Si mezclas datos de la primera adquisición del usuario con datos de la sesión, estarás respondiendo otra pregunta.
Cómo crear una exploración
Entra en Explorar y elige Formato libre. En Variables, importa las dimensiones y métricas que necesites; después llévalas a las filas, columnas y valores de Configuración de la pestaña. Puedes añadir segmentos y filtros. Guía de exploraciones de Google.
Una tabla por categoría de dispositivo puede ayudarte a comparar las visitas desde móvil y ordenador. Si quieres investigar un abandono durante la compra, prueba una exploración de embudo y define qué eventos forman cada paso.
Revisa el periodo, la retención de datos disponible y los avisos de calidad antes de interpretar el resultado. Un filtro de la exploración limita lo que ves; no repara una recogida de datos mal configurada.
Compartir y reutilizar el informe
Comprueba los permisos de quienes lo van a consultar. Si necesitas presentar datos de varias fuentes en un cuadro de mando, puedes usar Data Studio con una fuente de GA4. Conector de Google Analytics.
Guarda junto al informe sus definiciones: qué cuenta como resultado, qué filtros lleva y qué periodo compara. Puedes partir de estas cinco propuestas de dashboards para e-commerce.
