Escribir un texto SEO es sencillo. Un buen contenido SEO es el que mejor responde a la pregunta de un usuario. Blanco y en botella.
Google gana dinero siendo el mejor buscador que existe -después de nuestra madre, que como tenga que ir ella y mirar, cobras-, y para ello, necesita proporcionarte el contenido que mejor responda a tu pregunta, que le planteas en forma de búsqueda.
Optimizar los elementos técnicos ayuda un poco, pero no es imprescindible y no es, ni de lejos, tan importante como hacer un contenido que guste.
Ahora bien, ¿cómo se escribe un artículo SEO?¿Qué tenemos que saber para escribir un texto correcto a nivel SEO?
Cosas que funcionan en los textos SEO
No te preocupes, no vamos a entrar en cosas técnicas: es sentido común aplicado, como todo en el SEO.
Palabras clave
Es verdad que generalmente un artículo tiene que ir dirigido a una palabra clave o temática que se esté buscando.
Por eso es importante que sepas que da igual si dudas entre «alquiler de coches», «alquiler de vehículos» o «alquilar un coche». Lo importante es lo que hay detrás, es decir, si la intención del usuario se corresponde con la finalidad de tu contenido, cualquiera de las opciones estará correcta.
¿Sabes qué se busca más? Como en principio no tienes ni idea (ni yo tampoco) lo que haces es irte a herramientas como Übersuggest para que te dé ideas de búsquedas, y el Keyword Planner de Google, Keywords Everywhere o SemRush para que te digan el volumen de cada una de ellas.
Si quieres más información sobre esto, puedes mirar más información en nuestra guía de palabras clave para SEO.
Cuando hayas identificado varias que tengan buena pinta, haz las búsquedas tú mismo en Google y mira cuál de ellas tiene la competencia más fuerte.
A simple vista puedes identificarlo viendo si son webs potentes o no (mejor competir contra el blog de Paco que contra Amazon), y si dudas, puedes utilizar herramientas como ahrefs para mirar los enlaces que tiene cada URL. Si tiene muchos enlaces será más fuerte que si tiene pocos o ninguno.
La URL
La URL tiene que estar totalmente optimizada para la palabra clave o temática sobre la que gira el contenido. Elimina las palabras que no aporten valor, como conjunciones, preposiciones y otras stop words.
- Mal: /los-10-mejores-coches-electricos-que-lo-petaran-en-el-2014/
- Bien: /mejores-coches-electricos-2014/
Respecto a la extensión, no hay un máximo recomendable, aunque lo ideal es que la profundidad del contenido no pase de los 3 niveles.
- Mal: /nivel1/nivel2/nivel3/nivel4/contenido
- Bien: /nivel1/nivel2/contenido
Obviamente cuando hablamos de posts en un blog, lo ideal es que la parte de la URL referida al contenido esté en un primer nivel.
El título tiene que molar
¿Cuántos posts se han hecho sobre cómo escribir un texto SEO? Tienes que añadir algo que lo diferencia de los otros 50.000 iguales, y el título tiene que ser tu declaración de intenciones.
- Mal: Cómo escribir textos SEO
- Bien: 10 secretos para escribir textos SEO que nadie más te dirá.
Ten en cuenta que el título tiene que tener entre 50 y 70 caracteres para que aparezca entero en los buscadores.
¿Pero sabes qué? Un título más largo puede tener mayor engagement en redes sociales, favoreciendo que generes tráfico, links y señales sociales (y esto significará que posiciones mejor).
A menudo los contenidos con una alta competencia tienen que pelear por ofrecer el máximo valor, no por tener las palabras clave en el título. En el ejemplo, el resultado de wikipedia no tiene el término clave ni en el título ni en la descripción. ¡Y es el segundo resultado!
La descripción es tu arma secreta
La etiqueta meta-description es el texto que se muestra bajo el título en los resultados de Google. No influyen en cómo posiciona el contenido, influyen en que, si molan, la gente hace clic en ellas, y si no molan no lo hacen.
- Mal: En este artículo aprenderás a escribir textos optimizados para SEO.
- Bien: ¿Quieres escribir textos optimizados para SEO? Pues has llegado al lugar correcto. Aprenderás los 15 secretos del SEO que te convertirán en todo un experto.
Existen herramientas para ver una simulación de cómo aparecerían las descripciones y los títulos en los resultados de Google como Seomofo, Snipetoptimizer o Serpsimulator.
La estructura tiene que ser coherente
Imagínate que lees un periódico donde primero está la noticia, a mitad de la lectura ves el título, y el subtítulo está al final. Si para ti no tiene ningún sentido, para Google tampoco.
El H1 siempre antes que los H2, los H3 dentro de los H2, y suma y sigue. Más allá de los H2 o como mucho H3 no deberías tener excesivas necesidades de seguir ordenando información, por lo que no busques forzar el llegar al H6, en serio, no es necesario.
¡Y ya está! Parece mentira, pero si cumples estos puntos tu post estará optimizado para SEO. Obviamente eso no lo es todo, también tienes que evitar cometer errores de novato…
Cosas que no funcionan en los textos SEO
El keyword density
O también, el número de veces que aparece una palabra clave por cada 100 palabras. Si hablas de un tema es normal que aparezca nombrado a lo largo de todo el post, y eso lo hará posicionar mejor, pero no hay una densidad de palabras clave correcta, ni deberías aumentar las veces que introduces un término si no viene a cuento.
De hecho, Matt Cuts, responsable de búsqueda de Google, ya dejó claro que no es un factor de posicionamiento. (Y como no nos fiamos de él, hicimos pruebas y resulta que confirmaban su versión).
La extensión
Hay contenido de 100 palabras que puede funcionar magníficamente y otro de 3000 que también. Es verdad que el contenido más largo tiende a posicionar mejor, pero también es porque suele tratar un tema en mayor profundidad, no porque se amplíe artificialmente.
Ten en cuenta que en el tiempo que tardas en escribir un post de 3000 palabras quizás escribas 30 de 100, así que tienes que estar muy seguro de que vas a obtener un retorno de escribir artículos largos.
Como consejo, no fuerces la extensión, que tu post dure lo que tenga que durar, no hagas como Peter Jackson en El Retorno del Rey, no alargues tus posts innecesariamente.
Las Meta Keywords
Google confirmó en el 2009 -que se dice pronto- que no utiliza la meta etiqueta de palabras clave para posicionar el contenido y no hay nada que haga pensar que puedan mentir. A las buenas Google lo ignora y estás gastando código absurdamente. A las malas si lo miran, pero solo para penalizar a aquellas webs que pongan meta keywords que no aparecen en su contenido (quién sabe) y te cuesta un disgusto.
Aunque es un cliché y casi da vergüenza decirlo, recuerda que escribes para personas, no para robots.
Es imprescindible que tu contenido, además de cumplir los puntos anteriores, enamore, cautive y, en el fondo, conteste de la mejor forma posible a la pregunta que le hace el usuario a un buscador. Y para eso tenemos que escribir el mejor contenido.
¿Cómo escribimos un texto para los usuarios?
Esta es la parte difícil de optimizar un texto para SEO. ¿De verdad quieres que posicione? Consigue dar al usuario lo que nadie más le está dando.
Sé el mejor
Si tras hacer el análisis de la competencia crees que hay espacio para mejorar lo presente, hazlo. Una forma sencilla es utilizar la técnica skyscrapper. Básicamente consiste en detectar qué está funcionando a la competencia y multiplicarlo por mil.
¿Que haces las 5 mejores herramientas de SEO? Yo hago una lista con 100. ¿Que tienes una lista con 200 pero solo las nombras? Yo voy a coger las 10 esenciales y voy a analizarlas al detalle. El objetivo debe ser siempre aportar el valor máximo a la persona que llegue a nuestro post.
Sé único
Si todo el mundo está hablando de cómo hacer SEO en 2017, haz un post de cómo hacer SEO en el 2018 que analice las tendencias de la industria. Si todo el mundo está aplaudiendo lo integrados que están el Social Media y el SEO, haz un post diciendo que es un bulo.
La mayoría de temas pueden enfocarse desde perspectivas muy diferentes sin que ninguna de las dos sea errónea.
Utiliza el lenguaje de tu usuario
Ten en cuenta que el usuario que te busque utilizará sus propias palabras y la jerga que le caracterice. Es indispensable que lo tengamos en cuenta, no solo para que aumentemos el tráfico a través de esos términos, sino porque al usuario le será más fácil de leer, de compartir y de enlazar un texto pensado para él.
Por ejemplo, supongamos que estás haciendo un artículo para biólogos sobre ranas:
- Mal: Las ranas son animales que viven tanto en el agua como en la tierra. Son verdes, tienen 4 patas y hacen «croac».
- Bien: Los anuros, incorrectamente catalogados con el término «rana» o «sapo», son un grupo de anfibios con rango taxonómico de orden.
Ahora, imaginemos que es una página para niños de 5 años
- Mal: Los anuros, incorrectamente catalogados con el término «rana» o «sapo», son un grupo de anfibios con rango taxonómico de orden.
- Bien: Las ranas son animales que viven tanto en el agua como en la tierra. Son verdes, tienen 4 patas y hacen «croac».
Tener estas diferencias en cuenta es especialmente importante para dirigirnos a nichos, a países con diferentes usos de un mismo idioma (no es lo mismo España que Latam) y rangos de edad diferentes.
Sé variado
Si solo te dedicas a escribir, nunca vas a hacer contenidos que realmente superen a los demás. Una de las formas de ofrecer algo diferente es utilizar otros formatos: vídeo, infografías, presentaciones, etc. que se adapten mejor a lo que quieres contar y sean diferentes a lo que están haciendo otros.
Por ejemplo, subir un vídeo a Youtube e insertarlo en el post, así puedes utilizar una combinación de palabras clave complementaria en cada caso, ya que los vídeos de Youtube también posicionan, y al tiempo mejoras el valor de tu contenido.
En este sentido, nunca dejes de poner negritas, enlaces, citas, imágenes, vídeos y presentaciones que puedan hacer más amena y más útil la lectura del contenido.
Comparte el contenido
Al final, una de las cosas que hará que tu texto posicione de maravilla o no, es el número de enlaces que apunten a él. Por eso si es relevante y útil entrará en más recopilaciones, y como herramienta en otros posts de la temática. Si no lo es, conseguirás muchas visitas (porque tenga una buena imagen principal o un buen título) pero no conseguirás los ansiados links.
Así que, ¿qué puedo hacer al redactar el artículo para generar más links? Piensa en eso siempre como recurso, el valor que aporta al webmaster que necesita aportar un mayor valor didáctico, o divertir, o tener un post exactamente como el tuyo, y mejóralo con ello en mente.
Adicionalmente, recuerda comunicarlo varias veces y bien. A diferencia de lo que solemos pensar, no solemos viralizar un contenido en Internet a las primeras de cambio, suelen ser necesarios más intentos.
Por ello es importante que trabajes también en 4 o 5 textos diferentes para compartir el blog en Social Media que generen interés e inviten al clic.
Los enlaces te ayudan a encontrar las cosas
Si estás redactando un texto digital, no será bueno a menos que aproveches las ventajas que te ofrece este entorno. Cada enlace que pones das la opción a tus usuarios de encontrar información que complemente lo que están buscando, y si enlazas a contenidos propios porque son relevantes, estás generando links hacia ellos. Lo que significa: más visitas, más enlaces, más autoridad y en definitiva, más tráfico.
Ordena tu contenido
Asegúrate de que tu contenido, además de bien escrito, está bien categorizado. Esto te dará tráfico SEO a las páginas de categorías, pero también mejorará el interenlazado de tu web, lo que hará que seas más fácil de encontrar y que mejore su potencial SEO.
Conclusión
Volviendo al principio de este post, lo mejor que puedes hacer para que tu contenido posicione en buscadores es responder a la perfección a la pregunta del usuario.
Pero responderla no es solo aportar más información que los demás: también es que sea más atractiva, más fácil de interpretar y sintetizar, que te aporte más recursos avanzados si los necesitas, que se mantenga más actualizada, que te ofrezca interacción con la comunidad… y sobre todo que esté bien comunicada.
¿Conoces bien a tus usuarios? ¿Saben lo que esperan de ti y puedes responderles a la perfección? Si la respuesta es negativa solo puedo recomendarte que investigues y analices hasta que lo tengas claro, porque hasta que no estés seguro no vas a poder crear una estrategia online coherente, mucho menos una estrategia SEO (y el tema, el tono y el formato de los contenidos es una parte esencial de ambos puntos).
Así que, conoce a tu audiencia, asegura la parte técnica y hazlo mejor que los demás. Ese es el secreto de escribir textos SEO.
Recursos adicionales
