Cómo escribir un texto SEO que posicione
Escribir un texto SEO es sencillo. Un buen contenido SEO es el que mejor responde a la pregunta de un usuario. Blanco y en botella.
Google gana dinero siendo el mejor buscador que existe -después de nuestra madre, que como tenga que ir ella y mirar, cobras-, y para ello, necesita proporcionarte el contenido que mejor responda a tu pregunta, que le planteas en forma de búsqueda.
La parte técnica también cuenta: Google necesita poder rastrear e indexar el contenido. Un buen texto no resuelve un bloqueo de acceso o una directiva noindex.
Ahora bien, ¿cómo se escribe un artículo SEO?¿Qué tenemos que saber para escribir un texto correcto a nivel SEO?
Cosas que funcionan en los textos SEO
No te preocupes, no vamos a entrar en cosas técnicas: es sentido común aplicado, como todo en el SEO.
Palabras clave
Es verdad que generalmente un artículo tiene que ir dirigido a una palabra clave o temática que se esté buscando.
Por eso es importante que sepas que da igual si dudas entre “alquiler de coches”, “alquiler de vehículos” o “alquilar un coche”. Lo importante es lo que hay detrás, es decir, si la intención del usuario se corresponde con la finalidad de tu contenido, cualquiera de las opciones estará correcta.
¿Sabes qué se busca más? Como en principio no tienes ni idea (ni yo tampoco) lo que haces es irte a herramientas como Ubersuggest para que te dé ideas de búsquedas, y el Keyword Planner de Google, Keywords Everywhere o Semrush para que te digan el volumen de cada una de ellas.
Si quieres más información sobre esto, puedes mirar más información en nuestra guía de palabras clave para SEO.
Cuando hayas identificado varias que tengan buena pinta, haz las búsquedas tú mismo en Google y mira cuál de ellas tiene la competencia más fuerte.
A simple vista puedes identificarlo viendo si son webs potentes o no (mejor competir contra el blog de Paco que contra Amazon), y si dudas, puedes utilizar herramientas como ahrefs para mirar los enlaces que tiene cada URL. Si tiene muchos enlaces será más fuerte que si tiene pocos o ninguno.
La URL
Escribe una URL descriptiva y fácil de leer. No hace falta eliminar todas las preposiciones ni limitarla a tres carpetas. La profundidad de navegación se mide por los enlaces que hay que seguir, no por las barras de la dirección.
Por ejemplo, /blog/como-elegir-coche-electrico/ permite reconocer el tema sin repetir palabras. Si cambias una URL que ya está publicada, prepara la redirección y actualiza sus enlaces internos.
El título tiene que molar
¿Cuántos posts se han hecho sobre cómo escribir un texto SEO? Tienes que añadir algo que lo diferencie de los otros 50.000 iguales, y el título tiene que ser tu declaración de intenciones.
- Mal: Cómo escribir textos SEO
- Bien: Cómo escribir un texto SEO: títulos, estructura y ejemplos.
Google recorta los títulos según el espacio disponible, no por un límite fijo de 50 o 70 caracteres. Pon al principio lo que permita entender el tema.
Al compartirlo en redes, comprueba que el título se entiende y que cumple lo que promete. Los clics y las interacciones en esa publicación no equivalen a una mejora de posiciones en Google.
A menudo los contenidos con una alta competencia tienen que pelear por ofrecer el máximo valor, no por tener las palabras clave en el título. En el ejemplo, el resultado de wikipedia no tiene el término clave ni en el título ni en la descripción. ¡Y es el segundo resultado!
La descripción es tu arma secreta
La meta description resume la página y puede aparecer bajo el título del resultado. Google también genera fragmentos a partir del contenido, según la búsqueda. Escribe una descripción concreta de lo que encontrará el lector.
- Mal: En este artículo aprenderás a escribir textos optimizados para SEO.
- Bien: Cómo elegir el título, ordenar los apartados y revisar una descripción, con ejemplos para aplicar a tu artículo.
Una vista previa del resultado ayuda a revisar el texto, pero no reproduce necesariamente lo que mostrará Google en cada búsqueda.
La estructura tiene que ser coherente
Imagínate que lees un periódico donde primero está la noticia, a mitad de la lectura ves el título, y el subtítulo está al final. Si para ti no tiene ningún sentido, para Google tampoco.
Usa encabezados para ordenar el texto: un título principal y apartados con sus subsecciones. Elige el nivel por la relación entre las ideas, no por el tamaño de letra que quieras conseguir.
¡Y ya está! Parece mentira, pero si cumples estos puntos tu post estará optimizado para SEO. Obviamente eso no lo es todo, también tienes que evitar cometer errores de novato…
Cosas que no funcionan en los textos SEO
El keyword density
O también, el número de veces que aparece una palabra clave por cada 100 palabras. Si hablas de un tema es normal que aparezca nombrado a lo largo de todo el post, pero no hay una densidad de palabras clave correcta, ni deberías aumentar las veces que introduces un término si no viene a cuento.
En este vídeo, Matt Cutts, que trabajó en Google, explica por qué no tiene sentido perseguir una densidad fija de palabras clave:
La extensión
La extensión depende de lo que necesites explicar. Google señala en su guía básica de SEO que no hay un número de palabras que determine el posicionamiento.
Ten en cuenta que en el tiempo que tardas en escribir un post de 3000 palabras quizás escribas 30 de 100, así que tienes que estar muy seguro de que vas a obtener un retorno de escribir artículos largos.
Como consejo, no fuerces la extensión, que tu post dure lo que tenga que durar, no hagas como Peter Jackson en El Retorno del Rey, no alargues tus posts innecesariamente.
Las Meta Keywords
Google no utiliza la etiqueta meta keywords: no afecta a la indexación ni al posicionamiento. No hace falta rellenarla para optimizar un artículo.
Aunque es un cliché y casi da vergüenza decirlo, recuerda que escribes para personas, no para robots.
Es imprescindible que tu contenido, además de cumplir los puntos anteriores, enamore, cautive y, en el fondo, conteste de la mejor forma posible a la pregunta que le hace el usuario a un buscador. Y para eso tenemos que escribir el mejor contenido.
¿Cómo escribimos un texto para los usuarios?
Esta es la parte difícil de optimizar un texto para SEO. ¿De verdad quieres que posicione? Consigue dar al usuario lo que nadie más le está dando.
Sé el mejor
Si tras hacer el análisis de la competencia crees que hay espacio para mejorar lo presente, hazlo. Una forma sencilla es utilizar la técnica skyscraper. Básicamente consiste en detectar qué está funcionando a la competencia y multiplicarlo por mil.
¿Que haces las 5 mejores herramientas de SEO? Yo hago una lista con 100. ¿Que tienes una lista con 200 pero solo las nombras? Yo voy a coger las 10 esenciales y voy a analizarlas al detalle. El objetivo debe ser siempre aportar el valor máximo a la persona que llegue a nuestro post.
Sé único
Busca una pregunta que los otros artículos no hayan resuelto o aporta pruebas que permitan revisar sus conclusiones. Llevar la contraria por llamar la atención sirve de poco si no tienes argumentos.
La mayoría de temas pueden enfocarse desde perspectivas muy diferentes sin que ninguna de las dos sea errónea.
Utiliza el lenguaje de tu usuario
Ten en cuenta que el usuario que te busque utilizará sus propias palabras y la jerga que le caracterice. Es indispensable que lo tengamos en cuenta, no solo para que aumentemos el tráfico a través de esos términos, sino porque al usuario le será más fácil de leer, de compartir y de enlazar un texto pensado para él.
Por ejemplo, supongamos que estás haciendo un artículo para biólogos sobre ranas:
- Mal: Las ranas son animales que viven tanto en el agua como en la tierra. Son verdes, tienen 4 patas y hacen “croac”.
- Bien: Los anuros, incorrectamente catalogados con el término “rana” o “sapo”, son un grupo de anfibios con rango taxonómico de orden.
Ahora, imaginemos que es una página para niños de 5 años
- Mal: Los anuros, incorrectamente catalogados con el término “rana” o “sapo”, son un grupo de anfibios con rango taxonómico de orden.
- Bien: Las ranas son animales que viven tanto en el agua como en la tierra. Son verdes, tienen 4 patas y hacen “croac”.
Tener estas diferencias en cuenta es especialmente importante para dirigirnos a nichos, a países con diferentes usos de un mismo idioma (no es lo mismo España que Latam) y rangos de edad diferentes.
Sé variado
Si solo te dedicas a escribir, nunca vas a hacer contenidos que realmente superen a los demás. Una de las formas de ofrecer algo diferente es utilizar otros formatos: vídeo, infografías, presentaciones, etc. que se adapten mejor a lo que quieres contar y sean diferentes a lo que están haciendo otros.
Por ejemplo, subir un vídeo a Youtube e insertarlo en el post, así puedes utilizar una combinación de palabras clave complementaria en cada caso, ya que los vídeos de Youtube también posicionan, y al tiempo mejoras el valor de tu contenido.
En este sentido, nunca dejes de poner negritas, enlaces, citas, imágenes, vídeos y presentaciones que puedan hacer más amena y más útil la lectura del contenido.
Comparte el contenido
Al final, una de las cosas que hará que tu texto posicione de maravilla o no, es el número de enlaces que apunten a él. Por eso si es relevante y útil entrará en más recopilaciones, y como herramienta en otros posts de la temática. Si no lo es, conseguirás muchas visitas (porque tenga una buena imagen principal o un buen título) pero no conseguirás los ansiados links.
Así que, ¿qué puedo hacer al redactar el artículo para generar más links? Piensa en eso siempre como recurso, el valor que aporta al webmaster que necesita aportar un mayor valor didáctico, o divertir, o tener un post exactamente como el tuyo, y mejóralo con ello en mente.
Adicionalmente, recuerda comunicarlo varias veces y bien. A diferencia de lo que solemos pensar, no solemos viralizar un contenido en Internet a las primeras de cambio, suelen ser necesarios más intentos.
Por ello es importante que trabajes también en 4 o 5 textos diferentes para compartir el blog en Social Media que generen interés e inviten al clic.
Los enlaces te ayudan a encontrar las cosas
Si estás redactando un texto digital, no será bueno a menos que aproveches las ventajas que te ofrece este entorno. Cada enlace que pones das la opción a tus usuarios de encontrar información que complemente lo que están buscando, y si enlazas a contenidos propios porque son relevantes, estás generando links hacia ellos. Lo que significa: más visitas, más enlaces, más autoridad y en definitiva, más tráfico.
Ordena tu contenido
Asegúrate de que tu contenido, además de bien escrito, está bien categorizado. Esto te dará tráfico SEO a las páginas de categorías, pero también mejorará el enlazado interno de tu web, lo que hará que seas más fácil de encontrar y que mejore su potencial SEO.
Conclusión
Volviendo al principio de este post, lo mejor que puedes hacer para que tu contenido posicione en buscadores es responder a la perfección a la pregunta del usuario.
Pero responderla no es solo aportar más información que los demás: también es que sea más atractiva, más fácil de interpretar y sintetizar, que te aporte más recursos avanzados si los necesitas, que se mantenga más actualizada, que te ofrezca interacción con la comunidad… y sobre todo que esté bien comunicada.
¿Conoces bien a tus usuarios? ¿Saben lo que esperan de ti y puedes responderles a la perfección? Si la respuesta es negativa solo puedo recomendarte que investigues y analices hasta que lo tengas claro, porque hasta que no estés seguro no vas a poder crear una estrategia online coherente, mucho menos una estrategia SEO (y el tema, el tono y el formato de los contenidos es una parte esencial de ambos puntos).
Así que, conoce a tu audiencia, asegura la parte técnica y hazlo mejor que los demás. Ese es el secreto de escribir textos SEO.
Recursos adicionales
- Guía SEO para dominar a Google
- Factores que influyen en el posicionamiento SEO
- Cómo y por qué planificar las etiquetas de un blog
- Por qué compartir tu contenido más de una vez en Redes Sociales
