Cómo mejorar tu posicionamiento con enlaces
Se habla mucho de enlaces en SEO, pero se sabe muy poco sobre ellos. Antes de nada y para que nos queden los conceptos claros, vamos a empezar a ordenar ideas y conocer un poco más sobre lo que se cuece en todo lo que a enlaces se refiere.
¿Qué es un Enlace?
Los enlaces se utilizan para establecer relaciones entre dos recursos. Aunque la mayoría de enlaces relacionan páginas web, también podemos enlazar otros recursos como imágenes, documentos o archivos.
HTML significa HyperText Markup Language, o lenguaje de marcado de hipertexto. Un enlace con el elemento a y su atributo href conecta con otra página, con un archivo o con una parte del mismo documento. MDN explica el elemento de enlace.
La incorporación del hipertexto ha sido una de las claves del éxito del lenguaje HTML, ya que nos permite crear documentos interactivos que proporcionan información adicional cuando se solicita. Existen infinidad de tipos de enlaces, aquí tenéis un buen resumen de todos ellos. Pero en esta ocasión vamos a centrarnos en los enlaces que podemos o deberíamos encontrar en un blog, según el lugar de conexión al que apunten.
Enlaces Internos
¿Qué son?
Los enlaces internos son hipervínculos que van desde una página en un dominio a otra página en el mismo dominio. Es decir, enlaces que apuntan a otra página o sección dentro de la misma web o blog.
¿Para qué sirven?
- Ayuda a Google. Estos enlaces son muy útiles para los motores de búsqueda, las arañas van saltando de un enlace interno a otro rastreando con mayor facilidad nuestro sitio y entendiendo la arquitectura del mismo.
- Usabilidad. Por supuesto también son muy recomendables para la experiencia de usuario. El escenario ideal es que un usuario llegue a un artículo concreto de nuestro blog y mediante los enlaces internos le vayamos proponiendo temas relacionados y ampliemos la información.
- Continuar la lectura. Un enlace relacionado permite ampliar una explicación. Revisa si los lectores lo utilizan y si el destino responde a lo que promete el texto del enlace.
- Información. A nivel SEO los enlaces internos también nos sirven para indicarle a los motores de búsqueda que una página o un contenido concreto es importante para nosotros. Si muchas páginas de tu blog enlazan a un mismo sitio, Google entiende que eso es importante para ti o tu negocio.
- Distribuir tráfico y notoriedad. Nos pueden ayudar a generar mayor tráfico hacia una sección o página que no sea muy visitada. Enlazando una página o artículo de gran notoriedad y popularidad que reciba mucho tráfico a otra que tenga menos.
¿Cómo se crean?
<a href="http://mismo-dominio.com" title="keyword">keyword</a>
Enlaces Entrantes (Backlinks)
¿Qué son?
Los enlaces entrantes son hipervínculos que apuntan a nuestra web desde otro dominio. Su valor depende del contexto y de cómo se hayan conseguido; ser externo no convierte un enlace en una recomendación fiable.
¿Para qué sirven?
Antes de contar enlaces, revisa de dónde vienen y por qué están ahí. Ocho enlaces de ocho dominios no son necesariamente mejores que ocho de uno solo. Para analizar el perfil puedes observar:
- La confianza del dominio.
- La popularidad de la página.
- La relevancia del contenido entre la página de origen y la página de destino.
- El texto ancla utilizado en el enlace.
- La cantidad de enlaces a la misma página desde el mismo dominio.
- La cantidad de dominios que enlazan a la página de destino.
- La variedad dentro de los textos ancla en los enlaces de la página de destino.
- La relación de propiedad entre los dominios de origen y de destino.
Herramientas como Majestic, Semrush o Ahrefs permiten investigar los enlaces que han encontrado hacia una web. Sus índices son parciales y sus métricas son propias. Un porcentaje de rebote alto en Analytics no demuestra que Google vaya a bajar tus posiciones.
¿Cómo se crean?
<a href="http://dominio-externo.com" title="link anchor text">link anchor text</a>
Enlaces Externos
¿Qué son?
Los enlaces externos son hipervínculos que apuntan desde nuestro blog/web a cualquier dominio distinto al nuestro, es decir, un enlace dentro de nuestro blog que lleva a otro blog o web.
¿Para qué sirven?
- Tráfico rastreable. Al enlazar sitios externos de calidad, estamos generando un enlace rastreable. Si generamos mucho tráfico a una web es posible que al realizar el trackeo aparezca nuestro enlace e investiguen sobre nosotros esto también nos da notoriedad y posibles relaciones.
- Hacen de tu sitio un lugar más valioso y escalable. Por muy grande que sea tu site nunca vas a poder abarcar todas las búsquedas o temas sobre los que el usuario este interesado. Pero si podemos crear un camino de enlaces externos que sea fácil y sencillo para el usuario y que le dirija a sitios de interés. Mejorando la experiencia de usuario y haciendo la visita a nuestro site más gratificante.
- Relaciones. Los enlaces externos incentivan las relaciones y nos devuelven enlaces entrantes. Es una manera de comunicar a otros sites y creadores de contenidos que estamos abiertos a generar y recibir enlaces naturales y que no somos una comunidad cerrada.
¿Cómo se crean?
<a href="http://dominio-externo.com" title="link anchor text">link anchor text</a>
Resumiendo, nos gustan los enlaces, y cuanto más naturales, mejor. Nos ayudan a posicionar, mejoran nuestra notoriedad y favorecen nuestras relaciones dentro de la web.
Abrir un enlace en otra pestaña no impide que el usuario abandone la lectura. Decide según la tarea y avisa cuando sea necesario. Para una navegación normal, la misma pestaña permite usar el botón de volver; quien prefiera otra puede abrirla por su cuenta.
- Si es algún enlace descriptivo que amplíe información sobre el tema, o cite alguna persona o fuente concreta podemos ponerlos a lo largo del texto.
- Si es un enlace relevante del mismo tema pero con otras connotaciones o matices, sería más conveniente insertarlo hacia el final del artículo para generar un camino más lógico y no perder al usuario.
¿Y los enlaces internos? ¿Los cargamos en la misma página o pestaña nueva? Aquí me gustaría abrir un debate y poder aprender de vuestra experiencia y conocimiento. A nivel de usabilidad, personalmente, yo prefiero la navegación por pestañas. Y a la hora de analizar la visita, abrir otra pestaña no crea por sí solo una sesión nueva. Pero supuestamente lo predeterminado a nivel de desarrollo sería abrirlas en la misma pestaña.
¿Qué opináis? Se abre el debate.
