Manual básico de una URL para SEO
Una URL (Uniform Resource Locator) identifica la ubicación de un recurso. Puede apuntar a una página, una imagen o un archivo, entre otras cosas. Para una misma página, conviene elegir una dirección principal y mantenerla estable.
Qué es una URL
La URL indica cómo acceder al recurso y dónde encontrarlo. El nombre de dominio es una parte de muchas URLs; no es toda la dirección ni una simple sustitución textual de una IP. Explicación de MDN.
Anatomía de una URL
Tomemos este ejemplo:
https://www.example.com/blog/articulo?idioma=es#comentarios- Esquema:
httpsindica el protocolo. HTTPS protege la comunicación mediante cifrado y autenticación del servidor; no garantiza que el contenido sea fiable. - Host:
www.example.comidentifica el servidor por su nombre de dominio.wwwes un subdominio, no una parte obligatoria. - Ruta:
/blog/articuloidentifica el recurso dentro del sitio. No tiene que corresponder a carpetas físicas. - Consulta:
?idioma=escontiene un parámetro. Puede cambiar la respuesta o servir para seguimiento. - Fragmento:
#comentariosidentifica una parte del recurso para el navegador. No se envía al servidor en la petición HTTP.
No todas las URLs incluyen consulta o fragmento, y también existen URLs relativas, como /contacto/.
Buenas prácticas SEO con la URL
Que describa el contenido
Usa palabras que ayuden a reconocer la página. Una URL como /guias/limpiar-cafetera/ resulta más comprensible que una cadena de parámetros sin significado para el lector.
No hace falta comprar un dominio lleno de palabras clave. Ni cambiar una URL que funciona solo para introducir una palabra más. Si la cambias, planifica la redirección y actualiza los enlaces internos.
Que sea sencilla
Quita parámetros o repeticiones que no aporten nada, pero conserva lo que identifique el recurso. No hay una regla por la que cada palabra pierda valor según se aleja del principio.
Usar guiones
Google recomienda guiones para separar palabras. Por ejemplo, /ficha-de-producto/ resulta preferible a /ficha_de_producto/. Mantén un criterio consistente de mayúsculas y minúsculas. Guía de estructura de URLs.
Subdominios y subcarpetas
Elige según la organización y la infraestructura del sitio. Un subdominio no garantiza que los problemas de otra parte de la web queden aislados, y una subcarpeta no mejora por sí sola la calidad del contenido.
Caracteres y codificación
Las URLs pueden representar caracteres de otros idiomas mediante la codificación correspondiente. No están prohibidas las eñes o las tildes. Comprueba que el servidor, los enlaces y las herramientas trabajan con la misma dirección.
Canonicalización
Si una página aparece con y sin www, por HTTP y HTTPS o con varias rutas, elige la versión principal. Redirige las variantes que no necesites y usa esa dirección en enlaces y sitemap.
Cuando mantengas duplicados accesibles, puedes indicar la preferida mediante rel="canonical". La etiqueta no cambia la dirección que ve el usuario ni obliga a Google a elegirla. Métodos de canonicalización.
Códigos de respuesta HTTP
- 200: el servidor ha atendido correctamente la petición.
- 301 o 308: redirección permanente.
- 302 o 307: redirección temporal.
- 404: el recurso no se encuentra.
- 410: el recurso ya no está disponible y se considera retirado.
- 5xx: error del servidor.
No conviertas todas las redirecciones en 301. Una prueba temporal y una migración definitiva necesitan respuestas diferentes. Tampoco envíes todas las páginas eliminadas a la portada: busca un equivalente si lo hay y, si no, devuelve el estado adecuado. Códigos HTTP y Google Search.
Puedes revisar la respuesta con las herramientas de red del navegador o con un rastreador como Screaming Frog. Comprueba la cadena completa, no solo la última página a la que llegas.
