¿Qué es el CTR?
El CTR, o click-through rate, es la relación entre los clics y las impresiones de un enlace, anuncio o resultado, expresada como porcentaje.
CTR = Clics / Impresiones × 100
Si un resultado obtiene 30 clics en 2.000 impresiones, su CTR es del 1,5 %. Una impresión no significa necesariamente que la persona haya prestado atención al contenido.
Cómo interpretarlo
El CTR ayuda a detectar resultados que se muestran pero reciben pocos clics. Compáralos en condiciones similares: consulta, posición, dispositivo, formato y audiencia pueden cambiar el resultado.
Un CTR alto no garantiza ventas ni rentabilidad. También importa qué ocurre después del clic y si la página cumple la promesa del anuncio o del título.
CTR en Google y en email
En Search Console puedes consultar el CTR de tus resultados desde el informe de rendimiento. Elige el periodo y segmenta por página o consulta. Google documenta las métricas de este informe.
En email, las plataformas pueden utilizar el nombre click rate o CTR para métricas con otra base, como los mensajes entregados. Comprueba si cuentan clics únicos y qué denominador emplean. No lo confundas con el CTOR, que relaciona los clics con las aperturas.
La tasa de conversión permite seguir el paso siguiente: cuántas visitas terminan realizando la acción que buscabas.
