¿Qué es el periodismo de marca?
El periodismo de marca utiliza métodos y formatos periodísticos para crear contenidos financiados o publicados por una marca. Puede incluir entrevistas, reportajes y análisis sobre temas relacionados con su actividad o con los intereses de su audiencia.
Su propósito suele ser informar y desarrollar una relación con el público. La financiación y los intereses de la marca deben quedar claros.
Qué exige el enfoque periodístico
Comprueba los hechos, identifica las fuentes y separa información, opinión y promoción. Si hay errores, deben poder corregirse. Una afirmación comercial no se convierte en un hecho por presentarse como reportaje.
La marca puede elegir los temas y el enfoque, por lo que existe un interés editorial propio. Conviene explicar quién publica y quién financia, sin presentar el contenido como periodismo independiente cuando no lo sea.
Relación con el branded content
El branded content puede incluir entretenimiento, ficción u otros formatos. El periodismo de marca se apoya específicamente en investigación y recursos periodísticos.
Un reportaje sobre un problema del sector puede aportar más información que una pieza centrada en el producto. Su utilidad dependerá de la calidad de la investigación y de la relevancia para el lector, no de una supuesta superioridad frente a toda publicidad.
Evalúa si el contenido se consulta, se comprende y ayuda a conocer el tema. No utilices el formato editorial para ocultar quién está detrás del mensaje.
