¿Qué es el SEM?
SEM significa search engine marketing. En el uso habitual del marketing digital se refiere a publicidad de pago en buscadores, aunque en sentido amplio puede incluir también acciones orgánicas.
En este diccionario lo utilizamos para las campañas de anuncios vinculadas a búsquedas. Conviene aclarar el sentido cuando se compare con SEO.
Cómo funciona
Plataformas como Google Ads y Microsoft Advertising permiten anunciarse en contextos de búsqueda. Las campañas pueden utilizar palabras clave, información de productos y sistemas de automatización, según el formato.
El trabajo incluye preparar la oferta y la página de destino, decidir presupuesto y pujas, revisar las consultas y medir el resultado. La inversión no garantiza aparecer en todas las búsquedas deseadas.
Qué medir
PPC describe el modelo de pago por clic y CPC es el coste por clic. El CTR relaciona clics e impresiones; la conversión indica qué ocurre después de la visita.
Para valorar la rentabilidad, revisa el coste de captar clientes y el margen. Una campaña puede atraer tráfico desde su activación y tardar en generar ventas, o no recuperar la inversión.
El SEO trabaja la presencia orgánica. Combinarlo con SEM puede ser útil, pero no elimina la necesidad de evaluar cada canal y evitar atribuir dos veces la misma venta.
