Es curioso cómo cuando hablamos de marketing de contenidos muy pocas empresas hacen benchmarking competitivo. Parece que la falta de objetivos, estrategia y planificación hacen que la gran mayoría se olvide de hacer este tipo de análisis.
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Analizar parámetros como las palabras claves más importantes de tu competencia, los artículos que mejor les funcionan, los artículos con más impacto en redes sociales y por ejemplo, qué artículos han conseguido más backlinks son métricas que te harán tener una gran ventaja para mejorar tus resultados.
A la hora de hacer este benchmarking podemos hacer uso de diferentes herramientas gratuitas y combinar la información en un cuadro de mando. Es posible, sin embargo, hay herramientas que con un coste muy bajo, nos hacen el trabajo duro y nos ahorran un esfuerzo que mejor invertir en nuestro core, que será la creación y optimización de contenidos.
Puedes hacer este tipo de análisis con muchas herramientas, dos de ellas que hemos probado y cuya información es realmente útil, son:
Socialcrawlytics
Socialcrawlytics te permite analizar el rendimiento en redes sociales a partir de una url dada. Con esta información podrás saber qué contenido es más atractivo para los usuarios. Su desglose por red social te ofrece información muy útil a la hora de saber qué red social está indexando más y menos información (a dónde deberías atacar).
Puedes exportar los resultados y categorizar el contenido para conseguir ideas rápidas de qué tipo de posts deberías estar creando para impactar a tu audiencia.
Quick Sprout
No es una herramienta específica para analizar contenidos pero sí que nos da mucha información útil para saber cómo está funcionando el contenido de nuestra competencia, por ejemplo: test de velocidad (recordemos que la experiencia de usuario es muy importante a la hora de posicionar una web), las palabras clave más importantes, contador de backlinks y análisis de social media con gráficas de rendimiento muy sencillas de interpretar y que nos dan una idea de cómo está funcionando el contenido en cada una de las redes sociales.
Si todavía no estás analizando activamente a tu competencia, ponte las pilas, el marketing de contenidos no es solamente generar contenido.
