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Cómo hacer un análisis SEO on-site legendario

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Cuando un nuevo proyecto SEO cae en mis manos siento la irrefrenable necesidad de empezar a hacer cosas, en cuanto veo algo que puede estar ligeramente mejor necesito arreglarlo, pero esto no es una buena idea, lo mejor es calmarse, respirar hondo y empezar a hacer una buena planificación partiendo de un buen estudio de la web y de la competencia. Antes de empezar a hacer cualquier análisis o estudio lo primero que hay que hacer es navegar por la página para hacernos una idea lo más profunda posible de a lo que nos estamos enfrentando.

Hay muchos pasos que hay que seguir a la hora de hacer un análisis on-site que pase a los anales de la historia, pero se pueden agrupar fácilmente en cuatro:

Accesibilidad

Empieza por comprobar si los usuarios y el buscador pueden acceder a las páginas importantes. Revisa varias URLs de cada plantilla, no solo la portada.

Archivo robots.txt

Robots.txt controla el rastreo. No protege información privada ni garantiza que una URL desaparezca del índice. Este ejemplo bloquea el rastreo del sitio a los robots que respetan esas reglas:

User-agent: *
Disallow: /

Abre el archivo y comprueba que no bloquea páginas o recursos necesarios. Si encuentras una regla amplia, averigua para qué se puso antes de quitarla.

Metaetiquetas robots

Una directiva noindex pide que la página no se incluya en los resultados. Google necesita poder rastrearla para leerla. Revisa también las cabeceras HTTP, que pueden incluir un X-Robots-Tag con el mismo efecto.

<meta name="robots" content="noindex">

No confundas esa instrucción con un bloqueo de acceso. Para contenido privado hacen falta controles como la autenticación.

Códigos de estado HTTP

Rastrea la web con una herramienta como Screaming Frog y revisa los estados de respuesta. Prioriza las páginas importantes que fallan y los enlaces internos que conducen a ellas.

Una página eliminada sin sustituto puede devolver 404 o 410. Si se ha trasladado de forma permanente, usa una redirección 301 o 308 al contenido equivalente. Una 302 o 307 puede ser correcta para un cambio temporal: no la conviertas en permanente por rutina. Evita enviar todos los errores a la portada.

Sitemap

El sitemap ayuda a descubrir URLs; no garantiza su rastreo ni su indexación. Incluye las páginas canónicas que quieres mostrar en los resultados y envíalo desde Search Console. Comprueba que no contiene errores, redirecciones o páginas con noindex.

Si una URL del sitemap no está indexada, consulta el motivo en Search Console. Puede haber sido encontrada y excluida por duplicidad u otras causas.

Arquitectura de la web

Dibuja la relación entre categorías, subcategorías y páginas finales. Comprueba que las páginas importantes reciben enlaces internos y que el texto de cada enlace describe su destino.

Busca páginas huérfanas y rutas innecesariamente complicadas. No hay un número universal de niveles válido para cualquier sitio: la estructura debe permitir orientarse y encontrar el contenido.

JavaScript

Google puede renderizar JavaScript, pero conviene comprobar el resultado. Revisa el HTML renderizado con la inspección de URLs y confirma que aparecen el contenido principal y los enlaces. Los enlaces de navegación deben utilizar elementos a con un href rastreable.

Prueba también si una interacción es imprescindible para cargar contenido que quieres indexar. Google no actúa como un usuario que pulsa todos los botones de la página.

Velocidad de la web

Usa PageSpeed Insights para localizar recursos pesados, bloqueos y saltos de contenido. Distingue la prueba de laboratorio de los datos recogidos en visitas reales. Guarda una medición inicial para comparar después de cada cambio.

Indexabilidad

Informe de indexación e inspección de URLs

Consulta en Search Console qué páginas están indexadas y los motivos de exclusión. Inspecciona una muestra de cada grupo: productos, categorías, artículos y variantes con parámetros.

El operador site: puede servir para localizar resultados, pero no ofrece un inventario completo ni un recuento fiable. El orden de sus resultados tampoco establece cuáles son las páginas más importantes del sitio.

Páginas relevantes y búsquedas de marca

Revisa qué URLs reciben impresiones y clics para las consultas que te interesan. Si aparece una página distinta de la prevista, compara su contenido, sus enlaces y la intención de la búsqueda.

No aparecer al buscar la marca merece una investigación, pero no demuestra una penalización. Comprueba primero que el sitio se puede rastrear e indexar y que el nombre no coincide con otras entidades.

¿Te ha penalizado Google?

1. Asegurarnos de qué pasa

Abre los informes de Acciones manuales y Problemas de seguridad de Search Console. Una caída de tráfico también puede deberse a errores técnicos, cambios de demanda, migraciones o actualizaciones de los sistemas de búsqueda.

Compara periodos equivalentes y separa páginas, consultas, países y dispositivos. Comprueba si han bajado las impresiones, los clics o ambos, y si coincide con algún cambio en la web.

2. Identificar la causa

Si hay una acción manual, corrige la infracción que describe el informe y solicita su revisión por esa vía. Una actualización general del algoritmo no se resuelve enviando una reconsideración.

La guía de Google para investigar caídas ayuda a ordenar el diagnóstico. Evita cambiar todo el sitio antes de saber qué páginas y búsquedas están afectadas.

Factores de posicionamiento on-site

URLs

Comprueba que son descriptivas y que mantienen una estructura coherente. No hace falta fijar un máximo de 115 caracteres. Decide qué versión prefieres entre HTTP y HTTPS, con o sin www, y aplica redirecciones, canónicas y enlaces internos de forma consistente.

En los filtros, distingue las combinaciones útiles de las que solo duplican u ordenan el mismo contenido. No todas necesitan la misma solución.

El contenido

Lee una muestra representativa. Un rastreo puede encontrar títulos repetidos; no puede decidir por ti si una explicación resuelve la duda del lector.

No hay un mínimo general de 300 palabras. Tampoco debes aplicar una canónica entre dos páginas solo porque compitan por una palabra: esa señal se utiliza para contenidos duplicados o muy similares. Si necesitas unir artículos distintos, decide qué conservar y cómo redirigirlos.

Contenido duplicado

Busca variantes de una misma URL y páginas con textos repetidos. Puedes comparar el contenido rastreado y hacer búsquedas de fragmentos entre comillas, teniendo presente que el buscador no devuelve todo lo que existe.

Aplica una solución según el caso: consolidar una URL, mejorar una ficha, mantener una variante necesaria o controlar el rastreo de combinaciones. Revisa estos ejemplos de contenido duplicado.

Etiquetas HTML

Comprueba que el código permite interpretar el contenido y que no contiene errores que alteren la página. Un validador ayuda a localizar problemas de marcado; no otorga una puntuación de SEO.

Title

Escribe un título descriptivo para cada página. Evita las listas de palabras clave y los títulos idénticos para contenidos distintos. Google puede generar otro título para el resultado y recortarlo según el espacio disponible; no existe una frontera fija de 70 caracteres.

Meta descriptions

Resume lo que encontrará el lector. La descripción puede utilizarse en el fragmento del resultado, aunque Google también puede tomar texto de la página. Su longitud visible depende de la búsqueda y del dispositivo.

Otros elementos HTML

Imágenes

Comprueba el peso y las dimensiones de los archivos, el espacio reservado y los textos alternativos. Describe las imágenes informativas según su función y usa alt="" en las decorativas. Evita convertir el texto alternativo en una lista de palabras clave.

Enlaces

Repara los enlaces internos rotos y apunta directamente al destino final cuando haya redirecciones. No necesitas un límite de cien enlaces ni una proporción fija de enlaces internos y externos. Cada uno debe ayudar a navegar o aportar una referencia.

Al terminar, guarda los problemas con su URL, una muestra del fallo y la corrección propuesta. Prioriza los que bloquean páginas importantes y asigna un responsable. Una auditoría sirve cuando permite decidir qué arreglar primero.

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