¿Qué es una landing page?

Una landing page es una página de destino. En analítica, puede ser cualquier página por la que comienza una visita. En campañas, el término suele referirse a una página diseñada para facilitar una acción concreta.

Esa acción puede ser descargar un recurso, solicitar información, reservar, comprar o empezar una prueba. No todas las landing pages captan leads ni necesitan un formulario.

Cómo funciona en una campaña

Imagina que un anuncio ofrece una guía. La landing debe explicar qué contiene, para quién es y cómo obtenerla. El CTA debe corresponder con la promesa del anuncio.

Si se solicitan datos, pide los necesarios y explica el uso que tendrán. Descargar un recurso no equivale automáticamente a aceptar futuros mensajes comerciales. En España, las condiciones de envío por email se regulan en el artículo 21 de la LSSI.

Qué debe contener

Incluye la información necesaria para decidir, una acción clara y pruebas reales cuando respalden la oferta. Los testimonios, resultados o premios deben ser verificables.

Puede estar dentro de la web principal o en otro dominio. La ubicación no determina que pueda recibir tráfico orgánico: importan la indexación, el contenido y los enlaces. Algunas campañas dependen principalmente de tráfico de pago.

Eliminar toda la navegación no es una regla universal. Conserva los enlaces que ayuden a decidir y la información legal necesaria. Prueba la página en móvil, revisa los errores del formulario y comprueba la entrega o confirmación posterior.

Mide la conversión y la calidad del resultado. Más registros pueden producir menos clientes si atraen contactos sin encaje.