La estructura perfecta de un post y tipos
de posts

No te dejes llevar por el día a día y dale vidilla a tu blog. Tus posts no deberían ser siempre similares. Rompe con todo y haz posts diferentes.

A la hora de sentarnos a escribir un post, en primer lugar, tenemos muy presente estructura y tipo de post que queremos. Ahora bien, ¿sabemos qué estructura debería tener y qué tipos de posts hay? Para evitar caer en la rutina, os cuento algunos de los tipos de posts que hay además de la estructura que debería seguir un post.

Qué estructura debe tener un post

  1. Titular. Es y debe ser el primer gancho de tu post, es como una primera impresión, es lo primero que vemos, debe estar muy bien pensado, y ser creativo, capaz de llamar la atención a la par que cumplir expectativas.
  2. Un extracto o resumen de una línea aprox. Aquí tenemos el segundo (y segundo más importante) gancho. Debe ser muy atractivo y generar la sensación de ganas de continuar leyendo sí o sí.
  3. Teaser. Continuamos elevando la expectación y dirigiendo la mirada y las ganas a lo que viene a continuación.
  4. Introducción. Aquí empieza todo lo que queremos contar: ‘El problema’, lo exponemos de forma breve y concisa.
  5. Cuerpo del texto. La historia debe estar bien hilada, debe de conducir exactamente a donde queremos llegar a todo el que se aventure a leer.
  6. Conclusión y cierre. Muy importante esta última parte, asentar todo lo planteado hasta el momento y dejar con buen sabor de boca al lector.

Tipos de posts

  • Posts problema-solución. Útiles, directos y resolutivos.También se pueden dar varias soluciones con sus pros y contras, y contrastar. Ejempo: Cómo mejorar el SEO de tu blog fácilmente
  • ‘Cómo se hace’ / Tutoriales. Funcionan bien, la gente lee y busca a diario cómo se hace algo nuevo. Aprendemos constantemente a hacer cosas nuevas y este tipo de post vienen como anillo al dedo. También pueden ser en formato audio, vídeo, o screencast. Ejemplo: Calendario editorial para tu blog: como crearlo
  • Consejos prácticos. Consejos, razones, beneficios, etc. Responden preguntas, explican y, en definitiva, resuelven y resultan de ayuda. Ejemplo: 6 consejos para antes y después de publicar un post.
  • Tendencias. Cuando estás inmerso en un sector es sencillo extraerlas, y reunirlas. Recopilarlas funciona muy bien. Ejemplo: Tendencias en diseño web 2017: el oráculo ha hablado.
  • Definiciones. Definen conceptos. Ejemplos en nuestro diccionario de Inbound Marketing.
  • Listas. Son muy habituales, de cualquier cosa, resultan muy prácticas y aportan valor pues reúnen una cantidad determinada de elementos y, aunque algunos ya los conozcamos, siempre descubren algo nuevo. Ejemplo: 20 formas de atraer a nuevos usuarios a tu página de Facebook.
  • Links. Recopilatorio de enlaces, ya sean de posts previos propios o de otros. Ejemplos en nuestra Selección de Inbound Marketing
  • Opinión. Desde un enfoque de opinión.
  • Investigación. Casos de estudio, incluyen hechos, números (datos), gráficas, etc.
  • Los mejores blogs/posts. Un recopilatorio de blogs/posts de éxito. Ejemplo: Los mejores blogs de Marketing de contenidos.
  • Pregunta-respuesta. Hay diversas fórmulas de estos, algunos ejemplos:
    1. FAQ Preguntas frecuentes. Sobre un tema, reunimos las preguntas más frecuentes en torno al mismo y buscamos y atribuimos respuestas.
    2. SAQ Preguntas que deberías tener. Similar al anterior. Preguntas que pueden surgir frente a un tema que dominamos y contestamos con nuestros conocimientos y expertise en la materia.
  • Entrevistas. Escritas, en audio, en vídeo, como queramos.
  • Reviews. Basadas por entero en nuestra experiencia. Cuanto más claras y sencillas, mejor.
  • Descargables. Ebooks, whitepapers, tutoriales, guías, plantillas, etc. Publicaciones más extensas, con mayor nivel de detalle, con estructura clara.
    Ejemplo de guía: Guía para crear CTAs efectivos
  • Visuales. Infografías, imágenes, viñetas, etc. Menos texto, más imagen. Si dicen más que mil palabras, dirán mucho estos posts ;). Ejemplo: ¿Por que usar WordPress? 10 datos para convencerte
  • Audiovisuales. Vídeos de lo que se nos ocurra desde la versión más sencilla, una grabación de alguien sentado frente a una cámara explicando lo que queremos contar, hasta una animación o un vine, pasando por collages de imágenes en movimiento y audios.
  • Checklists. Listados prácticos y útiles, para tener a mano siempre. Ejemplo: El checklist definitivo para poner a prueba tus contenidos.
    1. Preguntas abiertas a los lectores
    2. Crear debate: llamar a la acción (opinión) en los comentariosLos que pasan la pelota a los lectores. La parte más interesante y el mensaje de tu post, la chicha, no es tuya, sino de tus lectores.
  • Posts hechos con tuits, imágenes o vídeos embebidos de Instagram, etc. A partir de las redes sociales forjamos nuestro mensaje. Ejemplo: 29 apps para Instagram que harán tu contenido irresistible.
  • Recopilatorio de recursos. Siempre viene bien conocer nuevos recursos, este tipo de listas resultan muy funcionales. Ejemplo: 10 aplicaciones para sacar mejor partido a Instagram.
  • Recopilatorio de citas. Siempre inspiradores y con mucho que interpretar y extraer. Ejemplo: 21 grandes frases sobre Marketing de Contenidos
  • Recopilatorio de ejemplos. Ilustrativos e inspiradores a partes iguales. Ejemplo: 50 ejemplos de curriculums originales.
  • Recopilatorio de opiniones de expertos. Gente que domina una materia reunida dando respuesta a una cuestión.
  • Presentaciones. En Slideshare o como queramos. Ejemplo: 44 predicciones y tendencias de marketing digital
  • Podcasts. Lo que queramos en formato audio.
  • Inspiradores. Cualquier recopilatorio que quiera ser inspirador puede serlo, el secreto reside en qué incluímos: hay que elegirlo bien. Ejemplo: las mejores galerías para buscar inspiración en tu próximo diseño.
  • Guest posts. Hechos por bloggers invitados. Ejemplo: Cómo enamorar a tu target: la importancia de las campañas drip
  • Actualidad. Algo noticiable.

Para concluir, decir que lo más importante de un post, tenga el aspecto que tenga, y hable de lo que hable es que hable el mismo idioma que aquel que lo lee. Es la única fórmula de que conectemos de verdad con él.